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Tomorrowland consolida presença no Brasil e amplia oportunidades para marcas em 2027
Tomorrowland deixou de ser, há tempos, um evento restrito aos dias de festival. A marca vem construindo um ecossistema global que hoje reúne música, conteúdo, experiências, viagens, produtos licenciados, tecnologia e bem-estar, e os números de 2025 comprovam o tamanho dessa transformação: a WEAREONE.world, grupo belga responsável pelo Tomorrowland e por outras iniciativas de seu portfólio, registrou receita consolidada de €305,7 milhões.
Uma marca que opera muito além dos palcos
A expansão financeira acontece em paralelo a uma transformação do próprio modelo de negócio. Ao levar sua propriedade intelectual, comunidade e linguagem para novos formatos e plataformas, o Tomorrowland aumenta os pontos de contato com o público e também as possibilidades de participação das marcas. A relação, antes concentrada nos dias de festival, passa a incluir conteúdo, experiências digitais, viagens, produtos licenciados e novas propriedades capazes de manter a conexão com a audiência antes, durante e depois dos eventos.
No Brasil, o Tomorrowland é realizado pela WEAREONE.world em sociedade com a DC Set Group, um dos maiores grupos de entretenimento da América Latina. Para 2027, já estão confirmadas como parceiras as marcas Budweiser, Bybit, Beats, Pernod Ricard (Absolut), Red Bull, Old Spice, Pague Menos, MSD e Lotus Biscoff. O portfólio combina parcerias globais, presentes nas principais edições do Tomorrowland na Bélgica, França, Brasil e Tailândia, com parcerias locais voltadas para a edição brasileira.
Segundo Debby Wilmsen, porta-voz do Tomorrowland, o crescimento atual reflete uma marca que deixou de existir apenas durante os dias de festival e se tornou uma plataforma presente ao longo de todo o ano, nos palcos, no digital e em novas experiências.
Uma audiência que ultrapassa os dias de festival
Parte central dessa expansão acontece no digital, onde o Tomorrowland vem transformando a escala de seus eventos físicos em audiência global. Em 2025, a transmissão oficial do festival no TikTok alcançou mais de 74 milhões de espectadores únicos, quase cinco vezes o recorde registrado em 2023, de 16 milhões. Em apenas duas semanas, conteúdos associados à hashtag #Tomorrowland somaram 2,4 bilhões de visualizações, enquanto o perfil oficial ultrapassou 9,2 milhões de seguidores. As iniciativas no Roblox seguem a mesma lógica, transportando elementos da propriedade intelectual do Tomorrowland para ambientes virtuais e abrindo espaço para experiências digitais, conteúdo e entretenimento interativo voltados a públicos mais jovens.
Na prática, o festival passa a funcionar também como ponto de partida para um ciclo mais longo de relacionamento: a experiência presencial gera conteúdo, o conteúdo amplia a audiência, e essa audiência continua interagindo com o universo da marca em outras plataformas ao longo do ano.
Novos formatos e o wellness como frente de crescimento
A estratégia se estende também a novas propriedades. Hoje, o ecossistema inclui, além dos festivais na Bélgica e no Brasil, o Tomorrowland Winter, operações de viagem com o Global Journey, projetos de conteúdo e novas iniciativas em entretenimento, tecnologia e lifestyle, com expansão geográfica em mercados como Tailândia, Estados Unidos e China. Outro movimento recente é o ZONE 6, propriedade que leva os códigos do Tomorrowland para o universo da corrida: em agosto de 2026, o ZONE 6 Run & Rave, na França, combinou uma corrida social de 5 km com música eletrônica numa experiência urbana.
O wellness ganha espaço como uma das vertentes de expansão do ecossistema, com destaque para a parceria global com a Grown Alchemist, lançada em 2026. As duas marcas desenvolveram a plataforma Reset Your Rhythm, que combina produtos cocriados, experiências imersivas de wellness, ativações e conteúdo. Segundo Bjorn Declerck, Global Head of Partnerships do Tomorrowland, uma parceria com a marca pode começar no festival, mas não precisa terminar nele, já que o ecossistema permite construir projetos que combinam experiência, conteúdo, digital, produtos e propriedade intelectual ao longo do ano. Na Bélgica, esse movimento já aparece no Wellbeing Package, integrado ao Global Journey 2026, e no DreamVille, com a academia da Adidas em parceria com a Les Mills.
O Brasil ganha relevância dentro da expansão global
É nesse contexto que o Brasil consolida sua presença no calendário global do Tomorrowland em 2027. A próxima edição acontece de 30 de abril a 2 de maio, no Parque Maeda, em Itu, São Paulo, integrando a narrativa global de Consciencia, em sociedade com a DC Set Group. Segundo Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group, existe um compromisso de longo prazo para a realização do Tomorrowland no Brasil, com parcerias desenhadas para evoluir a cada edição e expandir os pontos de contato com a comunidade ao longo de todo o ano.
Para 2027, Budweiser e Bybit renovam suas associações com o festival. A Bybit iniciou a contagem regressiva para a próxima edição com o Portal do Amanhã by Bybit, realizado em maio de 2026, em São Paulo, e também integra a jornada de ingressos e benefícios para seus usuários. Já a Budweiser mantém sua conexão com a música por meio da Freedom Stage, presente tanto na Bélgica quanto no Brasil.
A edição brasileira também combina alcance nacional e vocação internacional: o festival reúne participantes de mais de 100 nacionalidades, com presença de brasileiros de todos os 26 estados e do Distrito Federal, vindos de mais de 1.300 cidades. O mercado local já começou a experienciar algumas das novas frentes do ecossistema, como o wellness. Em 2025, o Tomorrowland Brasil realizou sua primeira corrida no DreamVille, percorrendo a área do festival antes da abertura dos palcos, enquanto o The Balance Yard reuniu yoga e outras experiências ligadas ao bem-estar.
O que isso significa para quem acompanha o festival
Para o público que só vive o Tomorrowland pelos dias de festival, essa expansão pode parecer distante, mas ela explica boa parte do que aparece na programação de cada edição, da Freedom Stage ao Balance Yard. Para o Tomorrowland, a ambição é fazer com que a relação com a comunidade continue muito depois que a música termina. Para as marcas, a oportunidade está em encontrar um papel relevante dentro dessa jornada que vai do Parque Maeda às plataformas digitais que seguem ativas o ano inteiro.
Serviço
O Tomorrowland Brasil 2027 acontece de 30 de abril a 2 de maio de 2027, no Parque Maeda, em Itu, São Paulo. Mais informações estão disponíveis em brasil.tomorrowland.com.
