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MSD leva campanha “Colecione shows, não riscos” ao festival Tomorrowland Brasil
A empresa se torna a primeira farmacêutica a patrocinar ativações no festival, que incluem chuva de confetes durante o show principal com uma mensagem estratégia no meio do set e stand exclusivo com atividades
A MSD Brasil anuncia participação especial no Tomorrowland Brasil, que ocorrerá de 10 a 12 de outubro no Parque Maeda, em Itu (SP). Pela primeira vez uma indústria farmacêutica assina uma ativação no festival: a campanha “Colecione shows, não riscos”, desdobramento da iniciativa “HPV Pode Acontecer”, traz ações pré-festival, durante e após o evento para conscientizar o público (homens e mulheres) sobre os riscos do HPV e as formas de prevenção.
A ativação no Tomorrowland foi pensada para transformar conscientização em participação e participação em prevenção contra cânceres e infecções causados pelo HPV, diminuir o estigma em relação ao vírus e engajar o público do festival sobre o cuidado com o seu amanhã. Na chegada do público ao parque haverá distribuição de flyers e pins para antecipar o conceito da ativação e, já dentro do evento, um stand customizado com comunicação em três fases – Self-care, Collective care and Prevention –, convidará os participantes a fotografar, a interagir e a participar de ações de conscientização, além de contar com a presença de grandes influenciadores que fazem parte da campanha atualmente. Durante a apresentação do DJ principal de cada noite, haverá uma chuva de confetes com mensagem da campanha que reforçará a comunicação de forma lúdica.
Fora do festival, o plano de mídia desenvolvido em parceria com a McCann Health Brasil contempla ações Omnichannel segmentadas, com dark posts no perfil @hpvpodeacontecer direcionando para uma landing page especial do Tomorrowland dentro do site www.podeacontecer.com.br, campanhas em Google Search e banners programáticos por interesse no tema, anúncios no YouTube e peças geolocalizadas no Uber Ads para rotas com destino a Itu e retorno ao local de origem, além de mídia na playlist oficial do Tomorrowland e mídias OOH com 15 pontos de presença de marca.
“É a primeira vez que uma farmacêutica patrocina uma ativação no Tomorrowland, e estamos muito felizes com essa escolha, pois é um evento disruptivo, imersivo, e que atrai públicos diversos e engajados. Queremos falar sobre prevenção em um momento de descontração e diversão, de forma leve e informativa” afirma Fernando Cerino, diretor de vacinas da MSD Brasil.
A iniciativa “HPV Pode Acontecer”, criada em parceria com a McCann Health Brasil, tem como objetivo aumentar a conscientização sobre os cânceres relacionados ao HPV, com foco na prevenção do HPV por meio da vacinação contra o HPV, exames de rotina e uso adequado de preservativos. O HPV é a infecção sexualmente transmissível mais comum no mundo. Estima-se que 8 em cada 10 pessoas sexualmente ativas poderão ter HPV em algum momento da vida. O HPV é sério e pode causar câncer em mulheres e em homens.
A iniciativa disponibilizará material informativo no stand e na landing page especial, com orientações sobre vacinação contra o HPV, exames de rotina e uso correto de preservativos
Informações do evento
- Data: 10 a 12 de outubro de 2025 (sexta a domingo)
- Local: Parque Maeda, Itu, São Paulo
- Horários: início às 13h; encerramento às 1h da manhã, todos os dias
