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Além dos palcos: as ativações que fazem do Tomorrowland Brasil uma experiência completa
Budweiser, Beats, Absolut e outras marcas criam universos paralelos dentro do festival – e você não pode perder nenhum deles
Tem gente que acha que festival de música eletrônica se resume a palco e headliner. Se você é uma dessas pessoas, prepare-se para ter sua mente expandida. O Tomorrowland Brasil 2025, que acontece de 10 a 12 de outubro na Fazenda Maeda em Itu, prova que a experiência vai muito além do line-up – e as sete marcas parceiras do evento são tão protagonistas quanto qualquer DJ internacional.
Budweiser, Bybit, Beats, Absolut, Loop Earplugs, Pague Menos e MSD não estão ali apenas como patrocinadores. Elas são curadoras de experiências paralelas, criando universos próprios dentro do festival que merecem tanta atenção quanto o set do seu DJ favorito. E se você acha exagero, espera só para conhecer o que cada uma preparou.
Beats Mystery: O sabor que ninguém conhece (ainda)
A Beats entendeu o jogo. Presente desde a primeira edição do Tomorrowland Brasil, a marca chega em 2025 com uma jogada que mistura exclusividade, mistério e gamificação de um jeito que só faz sentido num festival desse tamanho.
Beats Mystery é o nome do sabor inédito criado especialmente para o evento. E não, você não vai encontrar ele em nenhum mercado antes – a exclusividade é real. Alguns sortudos vão receber o produto em casa via Zé Delivery antes do festival (imagina a surpresa?), mas a experiência completa acontece no espaço da marca dentro do evento.
Lá você não só experimenta o sabor exclusivo como curte sets de DJs surpresa e presenciação de truques de mágica – porque nada melhor que um pouco de ilusionismo para combinar com um produto misterioso, certo? Ah, e tem brindes também. Porque festival sem brinde não é festival.
Mas a Beats foi além: a campanha “Drop The Beats” criou uma mecânica onde você pode ganhar ingressos para o Tomorrowland encontrando o sample “drop the beat” em músicas de uma playlist no Spotify e registrando no hotsite no momento exato. É tipo caça ao tesouro musical, e a recompensa é literalmente estar no maior festival de música eletrônica do país.
Budweiser: a nação que você quer cidadania
Se existe uma marca que entende de criar experiências memoráveis em festivais brasileiros, é a Budweiser. E no Tomorrowland 2025, eles não estão pra brincadeira.
O Freedom Stage vira o epicentro da celebração – e dentro dele, a marca criou o Círculo dos Sonhos, um espaço conceitual que promete ser tão instagramável quanto inesquecível. Mas a grande sacada é o conceito “Nation of Celebration”: você pode solicitar seu próprio passaporte exclusivo e se tornar cidadão dessa nação.
Valentina Bandeira, influenciadora escolhida como primeira cidadã oficial, representa esse movimento. E convenhamos: ter um passaporte de uma nação fictícia dedicada inteiramente a celebrar é exatamente o tipo de absurdo maravilhoso que faz sentido dentro de um festival.
Para quem curte colecionar experiências únicas (e conteúdo para o Instagram), esse é parada obrigatória.
Absolut: misture tudo, literalmente
A Absolut retorna ao Tomorrowland com uma proposta que dialoga perfeitamente com a essência da marca: Born to Mix. O espaço deles é repleto de salas imersivas onde você pode misturar pessoas, sons, cores e experiências – tudo enquanto ganha drinks gratuitos através de uma roleta.
Sim, você leu certo: drinks grátis através de uma roleta. Se isso não te convencer a passar no espaço da Absolut, não sei mais o que vai.
O ambiente ainda conta com um bar de coquetelaria completo, porque nada melhor que experimentar mixologia de verdade enquanto está imerso num festival de música eletrônica. A Red Bull também marca presença com o Globe Bar, criando mais um ponto de encontro estratégico dentro do evento.
Bybit: cashback na pista (e muito mais)
A presença da Bybit – exchange de criptomoedas – como parceira oficial do Tomorrowland é exatamente o tipo de movimento que faz a cena eletrônica brasileira dialogar com o futuro.
Através do Bybit Card, você garante 20% de cashback em alimentos e bebidas e 20% em merchandising. Para quem vai gastar de qualquer forma (e vamos, quem nunca voltou de festival com três camisetas e um boné?), é literalmente dinheiro de volta. Ah, e ainda tem acesso prioritário para ingressos da próxima edição – porque quem vai uma vez sempre quer voltar.
Mas a Bybit não para por aí. Dentro do festival, eles vão promover um line-up próprio com atrações nacionais e internacionais, cabine de fotos interativa com brindes exclusivos, e um mezanino VIP reservado para clientes e novos usuários, com direito a drink grátis e presentes personalizados.
É basicamente um festival dentro do festival. E se você ainda não usa cripto, esse pode ser o incentivo perfeito para começar.
Loop Earplugs: cuide dos seus ouvidos com estilo
Pela primeira vez no Brasil através do Tomorrowland, a Loop Earplugs chega com uma missão simples mas essencial: proteger sua audição sem estragar sua experiência.
A marca de protetores auriculares traz uma edição limitada com design exclusivo para o festival. E antes que você pense “ah, protetor auricular é coisa de velho”, saiba que a Loop revolucionou esse mercado criando produtos que reduzem o volume sem distorcer o som – você continua ouvindo tudo perfeitamente, só que em volume seguro.
Dentro do festival, haverá vendas em ponto móvel e na loja oficial. É literalmente o acessório mais inteligente que você pode levar pra casa. Seus ouvidos (e seu futuro eu) vão agradecer.
Pague Menos: a farmácia que você não sabia que precisava
Quem já passou um festival inteiro sabendo que precisa de um analgésico mas sem querer perder tempo procurando vai entender o valor dessa parceria.
A Pague Menos estará no evento com um espaço funcionando como farmácia de conveniência. Protetor solar, hidratante, remédio para dor de cabeça, band-aid – tudo que você esqueceu de trazer ou não imaginou que ia precisar.
É o tipo de estrutura que você não pensa até precisar, mas quando precisa, agradece infinitamente por existir. E ainda tem o Drink More Water da Pernod Ricard Responsible Platform com sampling spots espalhados, porque hidratar no festival não é opcional, é obrigatório.
MSD e We Care A Lot: cuidar do amanhã começa hoje
A parceria entre MSD e a plataforma We Care A Lot do Tomorrowland traz algo que todo festival deveria ter: conteúdo educacional sobre saúde e prevenção integrado à experiência.
A ativação une informação com depoimentos inspiradores, reforçando a importância de cuidar do amanhã. É sério sem ser chato, é informativo sem ser pedante – exatamente o equilíbrio necessário para engajar o público jovem em temas de saúde.
Porque curtir intensamente e cuidar da saúde não são coisas opostas – são complementares.
Governo de São Paulo: descubra São Paulo (de verdade)
A ativação “Descubra São Paulo”, realizada pelo Governo de São Paulo e APAA, é aquele tipo de ideia simples mas genial: um quiz interativo que indica o destino perfeito para sua próxima viagem pelo estado.
Você responde algumas perguntas, descobre um lugar incrível em São Paulo que provavelmente não conhecia, tira foto no espaço e ainda leva um brinde. É entretenimento, descoberta cultural e lembrança física, tudo numa ativação só.
O festival Ccomo ecossistema completo
Olha, dá pra ir no Tomorrowland Brasil e ficar só transitando entre palcos esperando o próximo headliner. Mas você estaria perdendo metade (ou mais) da experiência.
Essas ativações não são “comerciais” no sentido pejorativo – são extensões criativas do conceito do festival. Cada marca criou um universo próprio que dialoga com a essência da música eletrônica: experimentação, imersão, comunidade, tecnologia, cuidado mútuo.
A Beats entendeu que exclusividade gera desejo. A Budweiser sacou que rituais simbólicos (como um passaporte) criam pertencimento. A Absolut transformou mixologia em experiência sensorial. A Bybit conectou tecnologia financeira com cultura de festival. A Loop democratizou cuidado auditivo. A Pague Menos antecipou necessidades práticas. A MSD integrou saúde sem ser paternalista.
Cada uma dessas marcas é um headliner à parte. E se você montar sua experiência no Tomorrowland ignorando essas ativações, vai voltar pra casa com a história pela metade.
E quem vem em 2027?
Uma curiosidade: observando a evolução das parcerias do Tomorrowland Brasil ao longo das edições, fica a pergunta – que outras marcas podem embarcar nessa jornada nas próximas edições?
A proximidade entre grandes empresários brasileiros e os organizadores do festival, como Mário Sérgio, sempre foi um catalisador para parcerias inovadoras. Será que em 2027, quando o festival retornar, veremos marcas ainda mais inesperadas criando ativações? Cacau Show desenvolvendo experiências com chocolate artesanal para festivais? Por que não?
A evolução dos festivais brasileiros mostra que qualquer marca pode fazer sentido, desde que a ativação seja criativa, genuína e agregue valor real à experiência do público.
Para entender melhor os bastidores do Tomorrowland Brasil e a visão dos organizadores, confira nossa entrevista exclusiva com Mário Sérgio sobre o futuro do festival. Se quiser ver na prática como ativações de marca funcionam, leia sobre a estratégia completa da Budweiser no Tomorrowland 2024. E para entender parcerias digitais inovadoras, confira a colaboração pioneira entre Beatport e Só Track Boa Festival.
Na DropDaily, acreditamos que festival é experiência completa – e as ativações de marca fazem parte dessa magia. Porque música eletrônica sempre foi sobre criar universos paralelos onde tudo é possível.
